¿Cómo estructurar la web de tu empresa?

Muchas empresas de comercio electrónico y páginas web de empresas de servicios no saben cómo estructurar una web. La arquitectura web y el linkbuilding interno son aspectos esenciales para la creación de cualquier página web. Sin embargo, muchas empresas no le prestan la debida atención, lo que resulta en que su página tenga una mala experiencia de usuario.

La estructura de una página web debe ser clara, intuitiva y estar orientada a facilitar la navegación. Si no es así, puedes tener una alta tasa de rebote, que los usuarios no encuentren la información que buscan, o que tu página genere una mala impresión, dado que es difícil localizar lo que se necesita de manera rápida y ágil.

En este artículo te daremos algunos consejos de desarrollo web para que puedas organizar bien la estructura de tu página, antes de caer en errores que puedan acabar perjudicando a tu página.

¿Qué es la estructura de una web?

La mayoría de las webs que usamos a diario se dividen en distintos niveles. La página principal es la home y es la que estaría en el dominio raíz. Después, hay distintas rutas que parten de esta página principal. Por ejemplo

• La página de Quiénes somos
• Servicios
• Blog
• Contactar.

O cuando hablamos de una tienda online, generalmente en la página principal se encontrarían las categorías de producto en el menú de navegación. Estructurar una web, por tanto, implica crear un esquema de árbol, con distintos niveles.

Ésta es la estructura natural de una página web convencional, donde el usuario puede acceder a la información más genérica al principio y la más específica en el interior.

No tendría sentido que la home dedicase un gran espacio a hablar de un solo producto, a menos que ese sea tu producto estrella. Si tienes una tienda online con una amplia variedad de productos, debes facilitar que el usuario pueda entrar en las distintas categorías desde cualquier página, de manera que pueda orientarse.

No es recomendable que haya un nivel excesivo de niveles, si no está justificado y si la información que se aporta en cada nivel no es suficiente. Las webs con muchas url, pero con poco contenido de valor, no son lo mejor para el SEO. También estamos dificultando que Google encuentre e indexe las páginas a las que sólo se pueda acceder después de pasar por varios niveles. Es decir, páginas que están muy lejos de la home.

La estructura de tu web está orientada a que el usuario no se pierda y encuentre lo que está buscando.

Importancia de estructurar una web correctamente

Para que un usuario pueda pasar de un nivel superior (la home) a un segundo o tercer nivel (categoría o subcategoría) debe poder hacerlo de manera fácil.

En esta línea, tu web o tienda online debe incluir enlaces internos en un lugar visible, según la importancia de la página a la que se dirige el enlace.

Por ejemplo, páginas como el Aviso Legal o la Política de Privacidad, aunque son importantes para cumplir con la normativa de protección de datos y LSSI, no tienen valor comercial. Por tanto, no tendría sentido colocarlas en el menú principal de navegación, generalmente situado junto o debajo del logotipo.

Tiene más lógica que aproveches los sitios más visibles de tu página para colocar aquellas páginas que te aportan valor: por ejemplo, tus páginas de servicio o categorías.

Es importante que la arquitectura de la web vaya siempre de más a menos importancia. Las categorías deben ser generales y englobar diferentes subcategorías (si las hay). Por ejemplo, si tienes una tienda online de muebles, una categoría puede ser “Sofás” y dentro de ella pueden haber subcategorías como “Sofá esquinero”, “Sofá de 2 plazas”, etc.

Los enlaces internos no sólo van a ayudar a que el usuario encuentre más fácilmente lo que busca. También a que pueda mejorar tu SEO, ya que la información está mejor organizada. Hay palabras clave que están intrínsecamente vinculadas. Tiene sentido que pongas como categoría principal la palabra clave genérica y como subcategorías las palabras clave relacionadas con ésta para las que tengas productos.

¿Está tu web bien estructurada para el SEO?

Un error muy común en muchas páginas es que la web no está bien estructurada. Por ejemplo, se ponen páginas de categorías muy genéricas, donde cabe de todo, lo que a Google no le aporta mucha información sobre lo que contiene en esa página. Pero es que a los usuarios tampoco.

Otro de los fallos habituales suele ser que haya un exceso de categorías muy parecidas entre sí, con poco contenido o pocos productos en el caso de las tiendas online. También hay problemas cuando existen demasiadas subcategorías. Esto hace que tu página parezca más grande, pero también hace falta hacer más clics para llegar hasta una página que tiene poca información.

En definitivas cuentas, es muy importante que estructures tu web correctamente para el posicionamiento SEO. Piensa que las palabras clave que utilices en cada página deben tratar de definir exactamente la información que el usuario vaya a encontrar ahí. Luego, recuerda que también puedes aprovechar los enlaces internos de navegación cuando vengan a cuento. Por ejemplo, si en una tienda online de muebles se menciona en la ficha de un sillón que éste se puede combinar con una mesa auxiliar determinada, esto ayudará a que el usuario pueda pasar de una página a otra.

Esperamos que tengas más claro cómo estructurar una web y su importancia. La estructura de tu web es clave, por tanto, para lograr los resultados que buscas para el SEO de tu negocio. Pero también para facilitar la experiencia de usuario y conseguir más ventas. Si quieres que te ayudemos a mejorar tu web, o estructurarla correctamente para SEO, contacta con nosotros.

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