Uno de los asuntos que más temen las empresas es cuando se gastan el dinero en crear una landing page con el objetivo de captar suscriptores o compradores para algún tipo de oferta o servicio y descubrir que no reciben apenas respuestas de los usuarios. Puede ser una situación muy frustrante ya que probablemente sea una campaña importante en la que lo que le gustaría a la empresa es conseguir una gran cantidad de contactos.
Existen muchas razones por las que puede que una landing page no esté funcionando. No todas tienen que ver con el diseño web, pero sí es una parte importante. Te vamos a explicar algunas de ellas en las que nosotros nos hemos fijado.
Razones por las que puede que tu landing page no obtiene resultados
Para quien tenga dudas, una landing page es una página a la que dirigimos tráfico web y cuyo objetivo es que el usuario realice una acción, como puede ser dejar su nombre y su e-mail o incluso comprar un producto.
Las razones por las que el usuario no realiza la acción que queremos pueden ser:
- La estructura de la landing page no conduce al usuario al lugar adecuado. Es confusa y es fácil que el usuario se pierda.
- Hemos introducido links a otras páginas que actúan como una puerta de salida por la que muchos usuarios se nos van.
- La llamada a la acción no es lo suficientemente clara.
- No estamos dando un incentivo lo suficiente interesante para que la gente deje sus datos. No inspiramos confianza.
- El diseño de la landing page es poco visual, poco profesional y generalmente poco atractivo.
- El texto o copywritting no es atractivo, o es poco sugestivo. Parece que nos estén vendiendo la moto y no algo que realmente necesitamos.
- El texto de tu landing page no incide en las ventajas que aporta realmente realizar la acción. No lo comunica del todo bien.
- El diseño de tu landing page no es responsive, pero la mayoría de las visitas vienen de usuarios móviles y tablets. La página no se ve del todo bien.
- No recibes respuesta porque no estás promocionando lo suficiente tu landing page. Apenas tiene tráfico web, por lo que es lógico que no haya respuestas.
¿Cómo hacer que tu landing page funcione?
Lo primero es que si vas a hacer una campaña con cualquier tipo de objetivo te asegures de que tienes una landing page profesional, enfocada a conseguir resultados y no simplemente una plantilla barata que puede que ya ni siquiera tenga un valor visual sugestivo y atrayente. En Gadae Netweb trabajamos en desarrollo web para que tus website posean un diseño atractivo y profesional.
Por lo demás, hacen falta tres cosas: promoción, promoción y promoción. La forma más recurrente y fácil de empezar es mediante publicidad de Facebook Ads o Google Adwords. Pero si cuentas ya con un blog con un nivel de tráfico aceptable, también puede ser una opción hacer un artículo en el que dirijas tráfico hacia dicha landing page y colocar un enlace en el menú, o poner un banner en el sidebar para que todos lo vean.
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