7 razones por las que el blog de tu empresa no funciona

Existen tiendas online y páginas web de empresas que disponen de un blog, pero este blog no les está produciendo los resultados que esperaban. Esto puede deberse a una gran variedad de razones, pero lo cierto es que no siempre las técnicas que puedes estar aplicando funcionen. Aplicando la máxima de Albert Einstein, si queremos obtener resultados distintos, tenemos que empezar a hacer cosas diferentes.

¿Qué significa que el blog de tu empresa no está funcionando? Que estás invirtiendo mucho más de lo que obtienes a través de él. Que no consigues ventas a través de tu blog. Que no estás atrayendo al tráfico adecuado o ni siquiera estás consiguiendo tráfico. En definitivas cuentas, tienes un blog, pero es como si no lo tuvieras.

Vamos a ver por qué se está produciendo esto. Te vamos a dar algunas indicaciones generales, pero no necesariamente significa que el problema de tu blog aparece aquí. Tendríamos que analizar caso por caso para tener una visión más específica.

1. Tu blog no funciona porque apenas publicas

Hay muchas empresas cuyo blog está a la vista de todo el mundo, pero la última publicación es de hace un mes, hace un año o incluso más. El mero hecho de tener un blog no genera resultados. Es necesario actualizarlo de forma más o menos periódica. Como mínimo, habría que hacer al menos 1 artículo a la semana.

2. El diseño de tu blog no es atractivo

Imagínate un blog con letra pequeña, contenido apelotonado, grandes parrafadas y una página que tarda un montón de tiempo en cargar. ¿Lo leerías? ¿Verdad que no? Pues entonces da igual que el contenido sea bueno. Necesitas mejorar el diseño de tu blog, tanto en lo que se refiere a los aspectos más visuales, como tipográficos y de estilo.

3. Tu blog no aporta contenido original

Quizás estás haciendo el blog copiando contenido de otras páginas. Publicas noticias que encuentras en los medios de comunicación. Aparte de que estás plagiando texto y el contenido duplicado no es bueno para que tu página se posicione bien en Google, no estás aportando nada original a los usuarios. Lo pueden leer en los sitios donde se ha publicado primero. El blog debe ser más cercano; tus artículos no deben tener el estilo de una noticia fría y objetiva.

4. Usas tu blog para hablar de problemas del sector

Cuando eres una empresa que trabaja para otras empresas, hablar de problemas del sector es el enfoque correcta. Hablas de los problemas de tus clientes, que no son el cliente final, sino el minorista o intermediario. Pero si tu empresa vende directamente al consumidor (B2C, Bussiness to Consumer), hablar sobre los problemas de tu sector atraerá a tu competencia y no a tus clientes. Luego no es una buena estrategia utilizar tu blog para esto.

5. Sólo usas tu blog para dar información corporativa

Tu empresa ha hecho esto o lo otro, has firmado un acuerdo con otra compañía, has colaborado en una campaña de Navidad… toda esta información corporativa está muy bien, pero no debe ser el grueso de tus contenidos. Al menos, no en todos los negocios. No adoptes un estilo tan institucional con tu cliente. Tus clientes son personas. Quieren que les hables de tú a tú, como hablarían con el dependiente de una tienda física.

Los contenidos corporativos están muy bien en determinados sectores, donde lo que más importa es realzar el valor de la marca y te diriges a un público muy especializado.

6. Tu contenido no es relevante

Por ejemplo, utilizas tu blog para hablar de muchos temas temporales (una oferta con una validez de una semana, un concurso…) y pocos temas intemporales. Todo son temas relacionados con la venta directa de un producto o servicio. Pero no hablas de los problemas que preocupan directamente a tus clientes. Luego una persona que no esté necesitada de comprar en ese momento no tendrá ningún motivo para volver a tu blog.

Debes buscar el equilibrio. No es malo utilizar el blog para hablar de ofertas concretas de vez en cuando, información de descuentos en períodos de rebajas y otras situaciones por el estilo. Pero no deben ser la prioridad en tu blog.

7. Generas contenido que no está enfocado en el usuario

Quizás el contenido que estás ofreciendo es aparentemente muy SEO. Usas siempre las mejores palabras clave, pero parece que están metidas con calzador. Cuando el lector se fija en tus contenidos, se da cuenta de que algo no suena natural. Incluso puede que empiece a leer el artículo y a las dos líneas deje de leer porque le resulta pesado y farragoso. A veces, la obsesión por el SEO acaba llevándonos a provocar el efecto contrario: repeler al usuario en vez de atraerlo.

¿Cometes alguno de estos 7 errores con tu blog? Entonces ponte en contacto con nosotros. En Gadae creamos contenidos para mejorar el posicionamiento de la web de tu empresa a través de tu blog. Te ayudamos a conseguir que tus objetivos de negocio se cumplan.

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