Una web depende de muchos elementos. No es tan sencillo como entrar en una plataforma gratuita, elegir un nombre y una plantilla y empezar a rellenar. Se puede crear una web de forma fácil y sin gastar dinero, pero no una página que realmente te ayude a conseguir tráfico y vender.

5 puntos que debes pensar antes de crear una página web

Antes de crear una página web, siempre hay que tomar una serie de decisiones importantes. Para algunas de ellas, es el programador el que te asesorará sobre la solución que más te conviene. Para otras, siempre es importante que la empresa nos brinde la mayor cantidad de información posible sobre sus objetivos.

En este post vamos a ver 5 elementos que hay que tener en cuenta para crear un sitio web de empresa.

1. Qué tipo de web quieres crear

Algunas empresas se aventuran a crear una página web sin tener muy clara cuál es la mejor estrategia para la empresa. ¿Queremos vender productos en Internet? Lo mejor es una tienda online. ¿Vendemos servicios en los que nuestro objetivo es conseguir un presupuesto? Necesitamos una web corporativa, pero que genere conversiones.

Lee el artículo: “¿Por qué necesitas una tienda online y no una web corriente?”

2. Qué dominio y qué hosting vas a utilizar

El dominio y el hosting que vas a emplear para tu web son dos elementos esenciales. Un mal dominio y sobre todo un mal hosting pueden echarlo todo a perder.

El dominio generalmente será el nombre comercial de tu negocio, pero no siempre será exactamente así.

En cuanto al hosting, hay que evaluar cuál es la solución más conveniente en función del tipo de web que vayas a crear. No necesitas el mismo hosting para una tienda online en Magento con miles y miles de productos que para una web sencilla en HTML.

3. El CMS que vas a emplear (en caso de que uses un CMS).

Los CMS (Content Management System) son sistemas de gestión de contenidos, que te permitirán gestionar y actualizar tu web una vez hayamos terminado de programarla. Los más conocidos son WordPress y Joomla. A veces se presenta a Drupal también como un CMS, aunque más bien es un CMF (Content Management Framework), como señala Larry Garfield en este post. Está más orientado a diseñadores y profesionales de la programación que a usuarios de nivel básico.

De lo que no hay duda, sin embargo, es de que según el CMS que utilices te va a resultar más o menos fácil gestionar tu web.

También están los CMS Ecommerce, como Prestashop o Magento, cuyas características son diferentes a las de los anteriores y están orientados a la creación de tiendas online. También se pueden crear tiendas en línea con los otros, pero no es lo más adecuado.

4. Qué información va a incluir tu web

Un elemento determinante de todo sitio son los contenidos. Los contenidos variarán en función del tipo de web del que estemos hablando, pero siempre habrá que distinguir entre una parte corporativa y otra de aspecto comercial. La calidad de los contenidos es enormemente relevante por dos razones fundamentales.

• Va a influir mucho en las ventas y en la percepción del usuario.
• Influye de manera significativa en el posicionamiento de tu web en buscadores.

Por ponerte un ejemplo, tu web podría contener aspectos muy corporativos como los siguientes:

• Quiénes Somos
• Historia de la empresa
• Valores
• Dónde estamos
• Contactar
• Etc.

O también elementos de carácter más comercial y organizativo. Por ejemplo: “Cómo comprar”, “Preguntas frecuentes”, “Mapa web”, etc.

Hay elementos importantes que debe incluir toda tienda online, como por ejemplo la “Política de envíos” o “Formas de pago”. También algunos aspectos legales de la página, que hay que redactar: “Política de Privacidad”, “Aviso de Cookies” y “Aviso legal”.

5. Categorías, subcategorías y páginas de producto/venta

Las páginas web suelen organizarse por niveles o categorías. Dentro de estas categorías, a su vez puede haber varias subcategorías. Organizar bien estos aspectos es enormemente importante para la usabilidad de la página y para el SEO. Las páginas de categorías y subcategorías agruparán a los productos o servicios de una misma clase.

Para que estas páginas sean efectivas, deben estar orientadas hacia una finalidad. En las tiendas online, el objetivo es conducir al usuario a la ficha del producto que le interesa y lo añada al carro de la compra. En las páginas donde se venden servicios, queremos que el usuario complete una acción, como rellenar un formulario para pedir un presupuesto.

Un buen programador web te ayuda a optimizar al máximo las páginas de venta para que se puedan aumentar las conversiones. Si tienes una página web o una tienda online, pero no estás consiguiendo ventas, incluso teniendo un nivel de tráfico aceptable, una de las razones por las que pasa esto es porque tu web no está optimizada para conseguir conversiones.

• El usuario se pierde antes de llegar a su destino.
• La página no es atractiva y genera dudas en el comprador.
• No se sabe muy bien cuál es la llamada a la acción o el proceso es muy largo y complicado.

Esto sólo son 5 elementos que hay que tener en cuenta, pero hay muchas más que se podrían añadir. Te invitamos a que comentes con nosotros tus proyectos. ¿Quieres crear una página web para tu negocio? ¿Quieres mejorar la que tienes actualmente? Escríbenos un mensaje a través de este formulario.

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Existen tiendas online y páginas web de empresas que disponen de un blog, pero este blog no les está produciendo los resultados que esperaban. Esto puede deberse a una gran variedad de razones, pero lo cierto es que no siempre las técnicas que puedes estar aplicando funcionen. Aplicando la máxima de Albert Einstein, si queremos obtener resultados distintos, tenemos que empezar a hacer cosas diferentes.

¿Qué significa que el blog de tu empresa no está funcionando? Que estás invirtiendo mucho más de lo que obtienes a través de él. Que no consigues ventas a través de tu blog. Que no estás atrayendo al tráfico adecuado o ni siquiera estás consiguiendo tráfico. En definitivas cuentas, tienes un blog, pero es como si no lo tuvieras.

Vamos a ver por qué se está produciendo esto. Te vamos a dar algunas indicaciones generales, pero no necesariamente significa que el problema de tu blog aparece aquí. Tendríamos que analizar caso por caso para tener una visión más específica.

1. Tu blog no funciona porque apenas publicas

Hay muchas empresas cuyo blog está a la vista de todo el mundo, pero la última publicación es de hace un mes, hace un año o incluso más. El mero hecho de tener un blog no genera resultados. Es necesario actualizarlo de forma más o menos periódica. Como mínimo, habría que hacer al menos 1 artículo a la semana.

2. El diseño de tu blog no es atractivo

Imagínate un blog con letra pequeña, contenido apelotonado, grandes parrafadas y una página que tarda un montón de tiempo en cargar. ¿Lo leerías? ¿Verdad que no? Pues entonces da igual que el contenido sea bueno. Necesitas mejorar el diseño de tu blog, tanto en lo que se refiere a los aspectos más visuales, como tipográficos y de estilo.

3. Tu blog no aporta contenido original

Quizás estás haciendo el blog copiando contenido de otras páginas. Publicas noticias que encuentras en los medios de comunicación. Aparte de que estás plagiando texto y el contenido duplicado no es bueno para que tu página se posicione bien en Google, no estás aportando nada original a los usuarios. Lo pueden leer en los sitios donde se ha publicado primero. El blog debe ser más cercano; tus artículos no deben tener el estilo de una noticia fría y objetiva.

4. Usas tu blog para hablar de problemas del sector

Cuando eres una empresa que trabaja para otras empresas, hablar de problemas del sector es el enfoque correcta. Hablas de los problemas de tus clientes, que no son el cliente final, sino el minorista o intermediario. Pero si tu empresa vende directamente al consumidor (B2C, Bussiness to Consumer), hablar sobre los problemas de tu sector atraerá a tu competencia y no a tus clientes. Luego no es una buena estrategia utilizar tu blog para esto.

5. Sólo usas tu blog para dar información corporativa

Tu empresa ha hecho esto o lo otro, has firmado un acuerdo con otra compañía, has colaborado en una campaña de Navidad… toda esta información corporativa está muy bien, pero no debe ser el grueso de tus contenidos. Al menos, no en todos los negocios. No adoptes un estilo tan institucional con tu cliente. Tus clientes son personas. Quieren que les hables de tú a tú, como hablarían con el dependiente de una tienda física.

Los contenidos corporativos están muy bien en determinados sectores, donde lo que más importa es realzar el valor de la marca y te diriges a un público muy especializado.

6. Tu contenido no es relevante

Por ejemplo, utilizas tu blog para hablar de muchos temas temporales (una oferta con una validez de una semana, un concurso…) y pocos temas intemporales. Todo son temas relacionados con la venta directa de un producto o servicio. Pero no hablas de los problemas que preocupan directamente a tus clientes. Luego una persona que no esté necesitada de comprar en ese momento no tendrá ningún motivo para volver a tu blog.

Debes buscar el equilibrio. No es malo utilizar el blog para hablar de ofertas concretas de vez en cuando, información de descuentos en períodos de rebajas y otras situaciones por el estilo. Pero no deben ser la prioridad en tu blog.

7. Generas contenido que no está enfocado en el usuario

Quizás el contenido que estás ofreciendo es aparentemente muy SEO. Usas siempre las mejores palabras clave, pero parece que están metidas con calzador. Cuando el lector se fija en tus contenidos, se da cuenta de que algo no suena natural. Incluso puede que empiece a leer el artículo y a las dos líneas deje de leer porque le resulta pesado y farragoso. A veces, la obsesión por el SEO acaba llevándonos a provocar el efecto contrario: repeler al usuario en vez de atraerlo.

¿Cometes alguno de estos 7 errores con tu blog? Entonces ponte en contacto con nosotros. En Gadae creamos contenidos para mejorar el posicionamiento de la web de tu empresa a través de tu blog. Te ayudamos a conseguir que tus objetivos de negocio se cumplan.

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¿Estás sufriendo un mal momento de SEO debido a una penalización de Google? ¿No están saliendo las cosas como habías proyectado? Si tienes una web en apuros, es hora de empezar a analizar qué es lo que está pasando antes de que la cosa vaya a peor.

Menos tráfico muchas veces significa menos ventas. Una pérdida de posicionamiento web en las palabras clave más importantes para las que estabas posicionado puede suponer un crecimiento de la competencia.

Consejos de SEO

En este post nos gustaría darte diez consejos de SEO para tratar de solucionar estos problemas que estás atravesando.

1. Analiza en qué momento se produjo la caída del posicionamiento

Existen herramientas online en la nube como Sistrix que te permiten saber a partir de qué instante se produjo una caída del tráfico y el posicionamiento de tus páginas. Puede que fuera precisamente por una actualización del algoritmo de Google, que ha afectado negativamente a tu página web. O puede que fuera por algo que has hecho, o porque tu hosting está empezando a fallar.

Solución: analiza las causas de que se haya producido la caída de posicionamiento y trata de solucionarlas para que Google te vuelva a posicionar al alza. Solicita una auditoría SEO.

2. Deja de aplicar técnicas de SEO anticuadas

Si has estado llevando a cabo acciones de SEO demasiado agresivas, como conseguir una gran cantidad de enlaces en poco tiempo desde páginas de poca calidad, es posible que te veas afectado por una penalización. Deja de seguir con tu estrategia SEO cuando ésta no te está dando los resultados que quieres. A veces esperar es perjudicial y contraproducente para tu negocio.

Solución: para tu estrategia de link-building por el momento y comprueba cuántos enlaces tienes y el perfil de las páginas de las que provienen. Hay herramientas como Ahrefs que te pueden servir para esto.

3. Investiga lo que está haciendo tu competencia

A veces lo puedes hacer todo bien y aún así las cosas no salen bien. Sí, como lo oyes. ¿Y a qué se debe esto? A que alguien está haciendo algo que está teniendo más éxito que tú. Simplemente, no habías caído en la cuenta de que a veces una estrategia innovadora de tu competencia puede tener éxito y dejarte atrás.

Solución: ve a las páginas que están mejor posicionadas que la tuya en Google y comprueba qué es lo que han hecho o están haciendo; tanto en blogs, como redes sociales y enlaces.

4. Analiza tu hosting

Una vez más, puede que hagas las cosas bien en marleting, pero que un solo factor lo eche todo a perder. Puedes tener la página más bonita del mundo, el mejor contenido del mundo y estar llevando a cabo una buena estrategia de guest posting y enlaces. ¡Y aún así las cosas no están funcionando bien porque tu hosting da problemas o la velocidad de carga de tu página no es buena!

Solución: utiliza una herramienta para medir la velocidad de carga de tu web, como por ejemplo Load Impact. En muchos casos vas a necesitar la ayuda de un buen desarrollador web para mejorar el código y diseño de tu página, o bien cambiar de hosting.

5. Escucha lo que te dicen tus usuarios

Los usuarios se están marchando de tu página por algún motivo, pero no te estás enterando de ello. Te están informando de algún problema técnico, algo que no funciona bien… Quizás sea el carro de la compra, que no te permite finalizar la compra de un producto, o que hay demasiados errores 404 de página no encontrada. Esto es malísimo para tu posicionamiento.

Solución: si tienes una página grande, necesitas averiguar a través de las herramientas para Webmasters de Google cuántos enlaces rotos hay en tu página y eliminarlos. Si hay algún error técnico de programación, ponte en manos de un buen programador informático.

6. Ve más allá del SEO

El SEO depende de una enorme concatenación de factores. Y eso potencia que muchas empresas y personas repitan las mismas estrategias para conseguir posicionarse bien. Pero olvidamos que una de las claves es crear contenido de valor real para el usuario. El que más gusta, y el que más retiene a los usuarios, es el que consigue un mayor éxito.

Incluso si no inviertes grandes cantidades de dinero en optimización SEO, puedes conseguir muy buenos resultados manteniendo una relación cordial con los usuarios de tu web. Trabaja la marca empresarial de tu negocio, genera compromiso con tu marca y trata de que los lectores tengan un buen motivo para volver a buscarte.

Solución: no hagas sólo lo que todo el mundo hace. Busca la diferenciación, aportar un valor añadido. Esto tiene que notarse realmente, lo tienen que percibir los usuarios. No basta sólo con que tu empresa considere o diga que es diferente y mejor que las demás. Tiene que haber razones objetivas que lo demuestren.

¿Está tu página web en apuros? Te invitamos a que contactes con nosotros para tratar de resolver el problema. Solicita una auditoría SEO o pide tu presupuesto de posicionamiento web a través de este enlace. Cuéntanos en qué te podemos ayudar.

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